ruenuk

Цвет и его воздействие в рекламе

Каждый из нас из личного опыта знает, что тот или иной цвет оказывает на наши чувства определённое воздействие - побуждает к чему-либо, будоражит и успокаивает, вызывает позитивные, нейтральные и даже негативные эмоции. Тот же эффект оказывает на психику человека и освещение. Так, к примеру, подсветка фасадов и витрин спосодбствует привлечению внимания проходящих мимо людей - потенциальных покупателей.

Но вернемся к психологическому аспекту вопроса воздействия цвета в рекламе.

В силу определённых условий, мозг человека воспринимает красный, оранжевый и желтый цвета теплыми, объемными, визуально приближающими объект. А вот цвета из т.н. холодной гаммы - голубой, синий, чёрный и фиолетовый - воспринимаются нашим сознанием статично не объемными и более отдаленными от нас.

Фактор силы и степени воздействия цвета на человека эксплуатируется в разных сферах нашей жизни, в том числе и рекламе. В этой связи важно также понимать, что восприятие индивидуумом цвета в огромной степени зависит от его эмоционального состояния на данный момент.

collage

Взаимосвязь, между настроением субьекта и его цветовосприятием, а ещё точнее - внутренним состоянием и предпочтениями в цветах и оттенках, швейцарский психолог Макс Люшер выразил в своем цветовом тесте .

Исследователь считал, что предпочтения в выборе цвета носят глубоко эмоциональный характер, но важнейшим его открытием в области психологии стало и то, что не только выбор того или иного цвета является следствием психо-эмоционального состояния человека, но и сам цвет вызывает определенные эмоциональные состояния. Именно эти механизмы с успехом используются в рекламе.

 Красный цвет  призывает к решительным действиям и способен (применительно к нашей теме разговора) вызвать энергичное желание совершить покупку. Красный цвет привлекает к себе активное внимание окружающих.
Семантика красного цвета: «Внимание! Поддайтесь своим чувствам! Действие ради действия. Знаковый цвет сексуальности».
Использование красного цвета в рекламе: чрезмерное воздействие красным раздражает. Небольшая деталь красного цвета привлекает внимание, а обилие красного цвета может вызвать агрессию и отвержение рекламируемого товара. Красный цвет хорош в меру.

 Оранжевый цвет  вызывает прилив жизненных сил, вызывает оптимистический настрой.
Семантика (значение) оранжевого цвета: «Здоровье, спокойствие, гармония».
Использование оранжевого цвета в рекламе: оранжевый цвет хорошо применять в рекламе медикаментов, услуг здравоохранения, продажи детских товаров.

 Желтый цвет  располагает к контакту и настраивает на коммуникабельность.
Желтый цвет - цвет общительности и открытости.
Семантика желтого цвета: «Цвет равновесия, общения и открытости. Цвет интеллекта, вернее «наделяет предмет» интеллектом».
Использование желтого цвета в рекламе: желтый цвет хорош в рекламе детских товаров, услуг фирм туризма, агенств рекламы.

Зеленый цвет смягчает, снимает остроту переживаний, вызывает спокойствие.
Семантика зеленого цвета: «Цвет релаксации, спокойствия, расслабления».
Совет в применении зеленого цвета в рекламе: зеленый цвет уместно использовать в рекламе медикаментов, медицинских центров, центров охраны окружающей среды, стоматологических клиник.

 Розовый цвет  вызывает предощущение комфорта, уюта и гармонии в межличностной сфере, а именно - в семейных отношениях.
Семантика розового цвета: «Гармония межличностной сферы. Гармония семейных отношений».
Использование розового цвета в рекламе: Розовый цвет хорошо применять в рекламе продукции для женщин, услуг семейных центров, в рекламе парфюмерной продукции.

 Голубой цвет  - цвет дружественных и доверительных. Это цвет гармонии, спокойствия и умиротворения.
Семантика голубого цвета: «Цвет гармонии, мира. Цвет Вселенной. Цвет целостности. Цвет родства душ».
Использование голубого цвета в рекламе: Голубой цвет применим в медицине,
в рекламе морепродуктов, и всего, что связано с морем. Цвет хорошо применим работе психологов.

 Синий цвет  - это спокойствие. Он помогает сконцентрироваться.
Семантика синего цвета: «Усиленный голубой - гармония, спокойствие, стабильность, Устойчивость».
Использование синего цвета в рекламе: синий цвет хорошо применим там, где и голубой. Не вызывает негативных реакций, отрицательных эмоций.Мы часто сталкиваемся с использованием этого цвета в официальных, большей частью, государственных, уреждениях.

 Фиолетовый цвет  - цвет углубления в исследуемый предмет, цвет творчества и сосредоточенности.
Семантика фиолетового цвета: «Цвет стимулирует в решении творческих задач, работу мозга. Цвет творчества. Цвет концентрации».
Использование фиолетового цвета в рекламе: отлично применим там, где необходим призыв к творчеству и сосредоточенности. То есть применение цвета узконаправленно и ограничено, не давлеюще, в деталях и там, где речь идет о представление услуг в сфере творчества. А так же когда, необходимо подчеркнуть креативность.

Черный цвет концентрирует внимание. Это цвет погружения в себя, а с другой стороны - черный цвет может быть цветом уныния и одиночества.
Семантика черного цвета: «Цвет одиночества, изоляции. Иногда цвет меланхолии, уныния».
Использование черного цвета в рекламе: применим в качестве цвета шрифта и фона.

Белый цвет содержит в себе значение полной открытости, цвет пространства, принятия.
Семантика белого цвета: «Цвет открытости».
Использование белого цвета в рекламе: в темах используется фрагментарно и в качестве фонового, контрастирующего, элемента.

Разумеется, в этом описании мы видим лишь общие характеристики. При создании дизайна продукта, будь то упаковка, флаер или вывеска, необходимым условием будет грамотное использование закономерностей, усиленное творческими способностями дизайнера.

 

© 2003 РПК Результат - производство рекламно-информационных конструкций

РПК Результат

баннеры, вывески, лайтбоксы,

объёмные буквы, таблички...

Звоните:

+380 50 158 47 98

+380 93 128 62 40

+380 98 98 20 557

Пишите:

3615910@ukr.net

{jhjibt dsdtcrb d Rbtdt +380 50 158 47 98